Meta představuje rozpoznání obličeje pro detekci podvodů a obnovu účtů

Meta oznámila v pondělí, že testuje nové nástroje pro rozpoznávání obličeje, které mají uživatelům pomoci rychle obnovit kompromitované účty a bojovat proti podvodům spojeným s falešnými celebrity endorsementy, známými jako ‚celeb-bait‘.

Společnost oznámila, že bude zavádět experimentální funkce, které využívají rozpoznávání obličeje k ověřování uživatelů porovnáním jejich tváří s profilovými obrázky na Facebooku a Instagramu.

Tyto snahy mají za cíl chránit uživatele před podvody, kdy špatní aktéři využívají obrázky celebrit k tomu, aby lidi lákali na falešné reklamy. Tyto reklamy často vedou na podvodné webové stránky, které žádají o osobní údaje nebo peníze.

Reklamní kontrolní systém společnosti Meta již využívá strojové učení k prohlížení milionů reklam kvůli porušení, včetně podvodů. Nový nástroj pro rozpoznávání obličejů přidává další vrstvu ochrany, která umožňuje platformě porovnávat obrázky v podezřelých reklamách s profilovými obrázky veřejně známých osob.

Pokud je shoda nalezena a reklama je označena jako podvodná, bude zablokována. Meta slibuje, že okamžitě vymaže veškerá obličejová data použitá během tohoto procesu.

Kromě detekce falešných reklam se nové nástroje zaměřují také na podvodné účty. Podvodníci často vytvářejí falešné profily, kde se vydávají za celebrity, aby uživatele obelhali a přiměli je posílat peníze nebo sdílet citlivé informace.

Meta zkoumá technologii rozpoznávání obličejů, aby porovnala profilové fotografie podezřelých účtů s těmi veřejně známých osobností na svých platformách, s nadějí, že tyto účty odhalí rychleji.

Iniciativa Meta v oblasti rozpoznávání obličejů se neomezuje pouze na boj proti podvodům. Snaží se také zjednodušit proces obnovy přístupu k poškozeným účtům. Když uživatelé ztratí přístup ke svým účtům, často musí nahrát svůj oficiální průkaz totožnosti.

Meta nyní testuje video-selfie jako alternativu. Uživatelé nahrávají video-selfie, které je poté porovnáno s jejich profilovými fotografiemi pomocí technologie rozpoznávání obličeje.

Meta ujišťuje, že tyto data jsou bezpečně šifrována, nikdy nejsou viditelná pro ostatní a po porovnání jsou okamžitě smazána.

Tento krok následuje po kontroverzním rozhodnutí společnosti Meta v roce 2021 uzavřít svůj systém rozpoznávání obličejů, při kterém smazala data o skenování obličejů jedné miliardy uživatelů, přičemž uvedla „rostoucí společenské obavy“, jak poznamenal Reuters.

V srpnu 2024 byla společnost nucena zaplatit Texasu 1,4 miliardy dolarů za urovnání žaloby, která tvrdila, že nelegálně sbírala biometrická data, přidal Reuters.

Přestože společnost zdůrazňuje, že její opatření prošla důkladným testováním a že uživatelské soukromí je prioritou, realita je taková, že podvodníci neustále přizpůsobují své taktiky.

Sofistikovanost podvodů vyžaduje, aby platformy jako Meta zůstávaly proaktivní a inovativní ve svých obranných mechanismech. Neustálá spolupráce s odborníky a tvůrci politik bude nezbytná k boji proti těmto stále složitějším hrozbám a zajištění bezpečnosti uživatelů.